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入局纸尿裤的红海 Silver Cross用“精致”俘虏市场

纸尿裤

2021年08月20日

  当下热议的“三胎放开”为竞争正烈的纸尿裤行业开启了加速键,那在当下这种环境下该如何破局?SilverCross给出了自己的答案——“精致育儿”。

  作为有英伦皇室血统的高端精致育婴品牌,SilverCross百年如一日,始终围绕着不同时代下新生代父母育儿新需求不断进行品类优化与创新升级,不停地拓宽产品线优化服务,在当下竞争极为激烈的纸尿裤行业,作为空降破局者依然用极为优质的产品获得了自己的一席之地。

  精致新布局带来行业新高光

  从最初的野蛮生长到如今行业加速洗牌,纸尿裤行业早在大红海竞争最激烈的浪潮锋线之上,今后聚焦细分领域的态势已经再明显不过。并且随着用户年轻的年轻化,不同代际用户的更迭加快,用户的生活习惯、购买倾向与消费需求等都在不断地发生着变化。落到纸尿裤行业,这一批新生代母婴用户的高端化精致化需求更加强烈。对育儿、对纸尿裤产品的需要细分到多个维度,她们信赖专业品质,倾向科技制造,在意成分属性。

  在当下行业竞争已趋向成熟的时期,SilverCross抓准了行业细分需求的大趋势,用“精致”点睛,打造出皇室系列纸尿裤;把握用户需求缺口,抓住多元细分市场,实现了新品类的突围并为行业带来新高光产品。

  精致新产品更新用户新认知

  在新布局的品牌破局战略指导下,SilverCross皇室系列纸尿裤从三个维度的层面实现了品类级的突破,不仅超额满足了用户需求更迭了用户认知,而且还为行业在新产品的打造上树立了全方位的新模式。

  安全护卫层面--SilverCross皇室系列纸尿裤,联手6家百年企业甄选用材,添加Ag+沸石,有效抗菌+除臭,安全无毒,通过美国EPA专业认证,可以有效抑制尿液、粪便造成的细菌滋生,对细菌、霉菌有抗菌效果。皇室系列纸尿裤的原材料经历了14项安全认证。抗菌率达99%,轻松消灭宝宝红屁股。

  干爽透气层--皇室系列纸尿裤超柔透气,无感穿着。搭载多孔热风底膜呼吸层,轻松排走温热湿气。2MM全吸双核SAP芯体。9次尿量一片瞬吸,不鼓包不断层,轻松hold住一整夜。

  柔软贴身层面--皇家系列纸尿裤,选用立体珍珠纹层面,打造云感亲肤层,为宝宝带来柔和亲肤的0穿着感体验。

  而且细节处反复斟酌合身性设计,松紧适中。立体护围保障翻滚不漏尿,对称贴位指示防止贴错侧漏。贴心尿显指示,不留一刻不适。

  更好的产品,是妈妈更换纸尿裤的首要原因。用户需求缺口对纸尿裤品牌的机遇和挑战聚焦品质感、研发能力、性价比以及差异化的颜值设计。通过对消费者深度的洞察,SilverCross抓准了人群的明确需求,在纸尿裤高端化、细分化、颜值化、大童化趋势下制造出皇家系列纸尿裤的优势新品。不仅俘获了纸尿裤市场的受众,同时也补齐了SilverCross全场景精致育儿解决方案。

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来源:婴童产业网

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